j9国际|新一期军情观察室|泛文娱内容井喷优酷为品牌找到营销新抓手
2025-07-12 09:10:04|九游会登录官网入口互聯
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今天新一期军情观察室◈★，2025阿里大文娱商业春季云发布活动中◈★，平台发布了优酷泛文娱领域人文纪实◈★、动漫◈★、体育◈★、少儿◈★、电影◈★、游戏共六大板块的全新规划◈★。泛文娱内容以其独特性和稀缺性成为品牌营销新宠◈★。通过内容升级满足用户与品牌的双向需求◈★，形成IP全链路营销和特色定制营销的双核助推器◈★。
在“内卷”与“躺平”交织的快节奏时代◈★，当短视频制造的感官刺激渐显疲态◈★，大众开始寻求更具深度的精神栖居地◈★。人文纪实内容以其真实性与思辨性◈★，成为精神文化消费高地◈★。
优酷相关数据显示◈★，在人文纪实内容受众中◈★，强意愿付费用户占比高达70%◈★，一半以上用户连续10天每天观看◈★。这些受众呈现出明显的“高知新一期军情观察室◈★、高收入◈★、高消费”特征◈★，他们对产品品质有追求◈★，对心仪品牌展现出极高忠诚度◈★，愿意为品牌溢价买单◈★。
历经二十年深耕沉淀◈★，优酷打造了全网第一人文纪实阵地◈★。《圆桌派》《万物经济学》《众声》《锵锵行天下》《他乡的童年》等一系列经典IPj9国际◈★，汇集了窦文涛◈★、薛兆丰◈★、蔡康永◈★、周秩君等文化名人◈★，为品牌提供与高净值用户链接的桥梁◈★、与社会情绪共振的窗口◈★。
万物系列的价值锚点是“每一个人和世间万物都有可连接的点”◈★，不仅可以让用户找到与自身切实相关的兴趣话题◈★，也为品牌共创与理念植入提供多样化触点◈★。
属于“万物皆可聊”范畴的《圆桌派》《众声》等文人谈话类节目◈★，具备谈话主题多元◈★、嘉宾组成多样◈★、用户高共鸣等优势◈★，可以在润物细无声中传递品牌价值理念◈★，在思想共鸣和情感共振中深植品牌价值◈★。
以《圆桌派》第七季与广汽本田冠道的深度合作为例◈★，以话题定制◈★、专属座驾和定制片头的形式保证品牌曝光与用户高频触达◈★，同时◈★，优酷还通过圆桌桌友会和“文化夜场”等形式◈★，为品牌提供进一步升级的营销场域◈★，与高知高消费核心用户形成深度链接◈★。
《万物经济学》《文化中国》等属于“万物皆有道”◈★，吸引更多渴求知识的垂类用户j9国际◈★，为品牌提供天然的高端叙事场域◈★。
例如《万物经济学》与Nespresso共创“咖啡经济学”◈★，将胶囊咖啡机与经济学知识绑定◈★，用经济学解释大众关心的咖啡消费底层逻辑◈★，实现内容与品牌的深度共创◈★，加深品牌高端印象◈★，有效触达知识受众与年轻人群◈★。
家园系列同样是两个板块◈★，一方面◈★，即将推出的《穿越时空的宝藏》《跟着科学家去旅行》第二季等节目展现山河非遗之美◈★，为品牌赋予深厚的文化内涵◈★；另一方面j9国际◈★，正在筹备中的《地球修复师》《极境》等节目◈★，向观众展示未来家园图景◈★，同时也能密切契合现代品牌的ESG理念传播需求◈★。
优酷通过整合多个高价值人文纪实IP资源◈★，形成系列化内容矩阵◈★，让品牌与人文内容的合作可以依托IP集群的协同效应◈★，创造品牌曝光的几何级增长新一期军情观察室◈★，构建贯穿年度周期的传播节奏◈★，形成持续性的用户触达◈★，并通过沉浸式叙事建立情感共鸣◈★，使品牌价值观深度渗透用户心智场域◈★，完成从认知到认同的价值跃迁新一期军情观察室j9国际◈★。
国漫崛起◈★，谷子经济破圈◈★，二次元文化的影响力已延伸至消费和内容市场的各个角落◈★。其中◈★，大量燃向热血向国漫◈★，凭借着高强度的热血爽点和富有想象力的美术画风◈★，赢得观众赞誉和持续追更◈★。
2019年◈★，优酷动漫把品牌内核设定为“新国风”j9国际◈★，使用当下年轻人喜欢的动画形式和语言◈★，打造多元化◈★、系列化◈★、年轻化精品动漫内容体系◈★。通过《沧元图》《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出◈★，优酷成功占位新国风赛道◈★。
作为优酷动漫的镇店之宝◈★，现象级IP《沧元图》达成了热度和口碑的双杀◈★，站内热度达到9000以上◈★，成为有史以来的国漫TOP1◈★。站外◈★，《沧元图》豆瓣评分8.8分◈★，新华社和CCTV6权威点赞◈★，登顶抖音热榜TOP1◈★。《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出◈★，优酷实现新国风赛道的行业占位◈★。
多位品牌主告诉营销鱼子酱◈★，在寻求动漫IP联动时◈★，主要的痛点有两个◈★，其一◈★，合作的方式较为单一◈★，其二◈★，作品题材与品牌受众匹配难度高◈★。
《沧元图》与华莱士的全链路IP联名营销◈★，巧妙解决以上痛点◈★。合作期间◈★，华莱士推出《沧元图》的联名套餐◈★，配合主题包装和联名衍生周边◈★，激发粉丝热情◈★。传播层面◈★，定制魔性动画小片◈★，并配合节目内创意内生吸引用户眼球◈★。在线下新一期军情观察室◈★，打造沉浸式IP主题门店◈★，高燃还原IP热门角色◈★，组织Coser到店打卡◈★，形成了产品－传播－渠道立体化联动新一期军情观察室◈★，成功构建品效闭环◈★。
今年◈★，优酷动漫打出“新国风主场”品牌概念◈★。一方面◈★，继续开发男频向热血动漫◈★。另一方面◈★，积极拓展女频向动画赛道◈★，推出首部东方大女主复仇爽番《云深不知梦》◈★。
在升级后的优酷动漫内容体系下◈★，品牌可以面向不同类型的作品进行针对性投放◈★，通过IP全链路营销和特色定制营销体系◈★，进一步实现多元化互动和跨次元营销◈★，最终触达更多元的年轻人群◈★。
2024年◈★，乒乓球◈★、羽毛球◈★、网球占据微博十大热搜体育项目半壁江山◈★，十大热搜运动员中新一期军情观察室◈★，孙颖莎◈★、樊振东和郑钦文等8名运动员均来自小球项目◈★。媒体调查数据显示◈★，乒乓球◈★、羽毛球◈★、网球◈★、高尔夫四大小球均在中国最受欢迎运动之列◈★。
持续高涨的奥运热度◈★、顶级运动员的国民影响力以及网民极高的话题参与度...优酷早早发现了“小球”的价值◈★，成为国内首个聚焦小球赛道的媒体平台◈★。
2022年◈★，优酷体育拿下了BWF世羽联巡回赛三年的转播版权◈★。之后◈★，优酷体育陆续补充网球和高尔夫的顶级赛事版权◈★。今年◈★，优酷体育拿下国际乒联旗下三项顶级赛事直播版权◈★，完成了四大头部小球赛道全覆盖◈★，建立起“看小球上优酷”的用户心智◈★。
凭借长周期版权持有以及深度赛事运营的核心优势◈★，优酷体育聚焦“小球大玩家”的营销策略◈★，与支付宝◈★、奥迪◈★、劳力士j9国际◈★、欧莱雅◈★、威克多◈★、尤尼克斯◈★、海露◈★、格兰富◈★、霸王茶姬等数十家客户展开了多样化的营销合作◈★。
去年中国网球公开赛和武汉网球公开赛期间◈★，优酷体育与支付宝达成WTA2024-2025赛季优酷直播的冠名合作◈★。
通过赛事直播画面包装◈★、演播室现场植入◈★、裸眼3D等创新广告形式◈★、线下宠粉Dating活动等多种品牌营销玩法◈★，优酷体育让支付宝代言人郑钦文的赛事成为支付宝“碰一下”业务的宣推主场◈★，让网友在关注赛事的同时对更便捷的全新支付方式“碰一下”形成强记忆◈★。最终◈★，此次合作撬动全网90亿次以上的话题阅读量◈★，极大增强品牌渗透力◈★。
乒乓球和羽毛球均为国民级运动◈★，而网球和高尔夫则聚焦高净值人群◈★，优酷的小球赛道版权全覆盖可以帮助品牌根据不同目标人群◈★、差异化营销目标◈★，进行精准化内容定制◈★，打造覆盖核心用户的主题专场j9国际◈★，开展线上线下联动的节点活动◈★，有效触达品牌受众人群◈★。
即使在大球领域◈★，优酷体育也坚持深耕垂类的差异化道路◈★，精准定位年轻校园人群◈★，并探索更深度的合作方式◈★。优酷体育已播出CUBAL中国大学生篮球联赛多年◈★，2024年初◈★，优酷拿到该赛事三年独家版权◈★，且制播一体◈★，合作权益更加丰富◈★。该赛事吸引了全国大学生群体和篮球迷的关注◈★，具有极强的话题度和人群凝聚力◈★，满足品牌的年轻化营销需求◈★。
“受市场大环境和生育率降低的影响◈★，少儿内容市场正在发生变化◈★，更看重内容的长期效益和变现能力◈★。”一位头部少儿内容制作公司负责人告诉营销鱼子酱◈★，对比各平台少儿内容的长期布局和生态建设◈★，优酷更胜一筹◈★。
线上◈★，蕃尼IP通过全年陪伴式更新◈★，成为新一代儿童的成长伙伴◈★。自2020年5月开始◈★，蕃尼IP累计开发了《蕃尼蕃尼》《蕃尼学院》《蕃尼看世界》等数十档泛知识教育节目◈★，涵盖玩具开箱◈★、真人短剧◈★、户外旅行◈★、知识科普等多个类型◈★，全网累计播放量超120亿◈★，自媒体矩阵粉丝量近3000万◈★。线下◈★，蕃尼家族走进学校◈★、乐园等场景◈★，举办粉丝见面会◈★、观影会◈★、快闪等多种活动◈★，上万个亲子家庭与蕃尼家族面对面沟通交流◈★，少儿粉丝沉浸式体验真人陪伴的乐趣◈★。
通过线上线下多元创新◈★、生动有趣的形态◈★，蕃尼IP真正做到“寓教于乐”◈★，满足亲子家庭双向需求新一期军情观察室◈★。未来◈★，线上线下联动的“亲子嘉年华”将是优酷少儿重点升级战略◈★。
去年六一期间◈★，长隆水上乐园举办了Funny Day活动◈★，与蕃尼IP合作推出泡泡嘉年华特辑节目◈★，并通过新媒体矩阵和大众点评进行种草引流◈★，产出100多篇内容笔记◈★，线万◈★，辐射上万亲子人群◈★，受到亲子家庭的一致好评◈★。
今年◈★，优酷少儿将线下渠道扩展到更多亲子家庭热门聚集场景◈★，在六一◈★、暑假和寒假等核心节点◈★，联动头部IP举办IP巡游◈★、COSER快闪◈★、舞台表演等多种沉浸式体验活动◈★。同时在线上聚合趣味互动玩法◈★，如AI陪伴◈★、看动画集小卡◈★、亲子直播等创新形式◈★，通过全媒体矩阵联合宣发◈★，打造亲子营销大事件◈★。
泛文娱的“泛”从来不是“泛泛而谈”◈★，而是垂直领域的集合◈★。优酷在每一个垂类赛道上都能做到持续深耕◈★，“点燃每一种热爱”◈★。
以人文纪实◈★、动漫◈★、体育◈★、少儿◈★、电影和游戏等垂直赛道为支点◈★，优酷透过头部版权覆盖◈★、工业化制作体系及差异化内容布局◈★，持续输出高品质泛文娱内容◈★。
以“兴趣”为纽带搭建商业化桥梁◈★，泛文娱内容营销使品牌既能深度渗透细分圈层◈★，又能通过特色定制服务叠加营销势能◈★。
最终◈★，多元化人群和垂类受众聚合到优酷泛文娱内容矩阵中◈★，为品牌搭建长效◈★、精准的营销路径◈★，触达每一份热爱◈★。
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